近年来，我国旅游市场规模持续扩张，出游人次屡创新高。文化和旅游部数据显示，2024 年我国出游人次突破 20 亿 。然而，与之形成鲜明对比的是，人均旅游消费却呈现出下降趋势，2024 年人均日花费降至 269 元，近乎回到疫情前水平 。与此同时，穷游成为一种备受年轻人追捧的旅行方式，“特种兵旅行”“citywalk” 等穷游模式在社交媒体上广泛传播，引发大众关注。这种旅游人增多但消费降级、穷游盛行的现象，对文旅产业发展产生了深远影响，亟待从文旅融合视角深入探究其背后原因及应对策略。

从数据层面看，诸多节假日旅游消费数据反映出消费降级趋势。例如，2024 年五一国内旅游合计 2.95 亿人次，恢复到 2019 年同期的 128.2%，但人均旅游消费支出仅恢复到 2019 年同期的 88.5% ，创下自 2023 年国庆以来新低，且低于当年清明人均旅游消费水平。从旅游消费结构细分领域也能发现端倪，在交通方面，民航、铁路客运量增长乏力，而自驾短途游占比增加；住宿领域，高端酒店入住率与房价受到冲击，游客更多选择价格亲民的民宿、青年旅社或经济型酒店；餐饮上，游客减少在高档餐厅消费，转而青睐街头小吃、便利店食品等。在热门旅游城市，部分高档餐厅客流量下滑，而小吃街、夜市则人满为患，这种消费行为转变清晰地表明旅游消费降级的现实。

穷游在当下呈现出独特的流行特征。以 “特种兵旅行” 为例，年轻人利用周末或节假日，用最短时间、最少花费游览多个城市，如 48 小时内打卡多个热门景点，行程紧凑且成本控制严格，交通多选择夜间火车、长途大巴以节省住宿费，住宿多为青旅床位。“citywalk” 则强调以步行方式深度体验城市文化，不走传统景区路线，而是穿梭于城市老街巷、小众博物馆、特色社区等，探索城市隐藏的文化角落，消费主要集中在少量特色小吃、文创产品购买上。穷游群体以年轻人尤其是学生、初入职场者为主，他们通过社交媒体分享穷游攻略，形成强大传播效应，带动更多人加入穷游行列，使穷游从个体行为演变为一种群体性、潮流化的旅行风尚。

随着时代发展，新一代消费者成长于信息爆炸时代，消费观念与以往大不相同。Z 世代、千禧一代不再将旅游视为单纯享受物质奢华的过程，而是更注重旅行中的体验与收获，追求个性化、深度化的文化体验。例如，他们可能省下住宿费，却愿意花高价参与一场非遗手作体验或观看一场小众艺术演出。在他们眼中，旅行是自我实现、探索世界的途径，是获取独特经历与故事的方式，而非对高端物质的追求。这种消费观念转变使得传统以高端消费为主导的旅游模式受到冲击，为消费降级与穷游兴起奠定观念基础。

一方面，全球经济环境的不确定性增加，国内经济增长面临一定压力，居民收入预期受到影响。尤其对于年轻人，就业竞争激烈、薪资增长缓慢，在生活成本居高不下的情况下，旅游预算受到严格限制，促使他们在旅游中更倾向选择低成本方式。另一方面，宏观经济波动影响企业经营，企业削减员工福利、减少商务旅行支出，也使得部分商务旅游需求转向低成本的休闲旅游模式，进一步推动旅游消费降级与穷游现象蔓延。例如，一些原本习惯住星级酒店的商务人士，在经济压力下可能选择性价比更高的快捷酒店，旅游行程安排也更加精简，减少不必要开支。

从供给端看，当前文旅市场产品同质化严重。众多景区、旅游企业推出的产品缺乏创新与差异化，多以传统观光游、大众娱乐项目为主，难以满足消费者日益多样化、个性化需求。在热门旅游目的地，大量旅游纪念品商店售卖的商品千篇一律，缺乏地方特色与文化内涵；旅游演艺节目形式相似，内容陈旧。消费者面对此类产品，消费意愿降低，不愿为缺乏特色的产品支付高价，转而选择穷游方式，自行挖掘小众、免费或低成本但有特色的旅游体验。同时，市场上针对不同消费层次、细分需求的文旅产品体系尚未完善，高品质、个性化且价格合理的产品供给不足，无法有效激发中高端消费潜力，也是导致整体旅游消费降级的重要原因 。

在穷游文化中，青年群体将旅行视为一种自我实现的仪式。通过 “48 小时跨城打卡” 等具有挑战性的穷游方式，他们在克服时间、经济等困难过程中，获得成就感与自我认同感。例如，一位大学生利用暑假，凭借有限资金完成了一次跨越多个省份的长途穷游，在旅途中不断突破自己舒适区，与不同人交流，体验多样生活方式，这种经历让他对自身能力有了新认知，在朋友圈、旅行社交平台分享经历时，也收获他人点赞与认可，进一步强化了自我身份认同。在青年亚文化语境下，穷游成为他们区别于传统消费模式，展现独特个性、独立精神的标志，是他们在社会中寻找自我定位、构建身份认同的重要途径 。

穷游体现了青年群体对传统消费主义的反叛。他们拒绝过度消费、追求奢华物质的旅游模式，以 “极简装备”“低成本出行” 彰显反消费主义态度。同时，在穷游过程中，青年通过精心选择小众景点、特色住宿（如具有艺术氛围的民宿）、参与个性化体验活动（如当地小众音乐节）等方式，进行个性化表达。他们在旅行中发现独特风景、文化元素，并通过社交媒体分享，形成独特的文化符号，以此与大众旅游消费模式区分开来，在小众圈子中获得文化认同，塑造属于自己的文化身份，使穷游成为一种兼具文化内涵与个性特征的青年亚文化现象 。

文旅融合为应对旅游消费降级与穷游趋势提供了创新空间。通过挖掘地方特色文化，将文化元素深度融入旅游产品开发，可打造出具有差异化、高附加值的产品。例如，西安依托深厚历史文化底蕴，推出 “大唐不夜城” 夜游项目，以唐代文化为主题，融合灯光秀、实景演艺、特色餐饮、文创购物等多种业态，游客在沉浸式体验唐代市井生活同时，自愿为丰富文化体验付费。又如，一些乡村地区利用非遗文化，开发传统手工艺制作体验游，游客参与剪纸、陶艺等制作过程，购买亲手制作或具有地方特色的非遗产品，这种文旅融合模式既满足穷游群体对文化体验追求，又创造新消费增长点，提升旅游产品综合收益 。

然而，文旅融合在适应旅游消费新趋势过程中也面临诸多挑战。首先是人才短缺，文旅融合需要既懂文化又懂旅游运营的复合型人才，目前市场此类人才匮乏，导致文化资源挖掘不深、旅游产品开发粗糙，难以精准对接消费者需求。其次，资金投入与回报周期问题突出，文化旅游项目前期开发需要大量资金用于文化资源保护、基础设施建设、产品策划推广等，但由于消费降级背景下游客消费能力受限，项目盈利周期延长，投资风险增加，影响企业参与文旅融合项目积极性。再者，政策支持体系有待完善，虽然各地政府积极推动文旅融合，但在土地政策、税收优惠、项目审批等方面，针对适应新消费趋势文旅项目的政策扶持力度不足，制约产业创新发展速度 。

文旅企业应深入调研市场需求，结合地方文化特色，开发多元化、个性化文旅产品。针对穷游群体，设计更多以文化体验、深度探索为核心的低成本产品，如城市文化微旅行线路，串联城市中免费或低收费的博物馆、历史建筑、特色街区，配备专业文化讲解服务，让游客以较低成本获得丰富文化体验；开发乡村研学旅行产品，让游客参与农事活动、学习乡村传统文化，住宿选择农家民宿，降低整体费用。同时，为中高端消费群体打造定制化文旅产品，如高端文化艺术之旅，邀请知名艺术家、学者参与行程，提供专属文化讲座、艺术鉴赏活动，满足不同层次消费者需求，提升旅游产品整体吸引力与消费层次 。

在消费降级背景下，消费者对旅游服务质量要求并未降低，反而更加注重性价比。文旅企业应加强服务质量管理，从交通、住宿、餐饮到景区服务全链条优化提升。例如，在交通方面，与公共交通部门合作，推出针对游客的优惠套票、便捷换乘服务；住宿上，民宿、经济型酒店提升卫生条件、优化房间布置，提供贴心个性化服务；景区完善游客服务中心功能，提供准确旅游信息、便捷投诉处理机制，加强景区环境卫生维护、秩序管理。通过提升服务质量，增强游客满意度与忠诚度，使游客愿意为优质服务支付合理费用，促进旅游消费升级 。

文旅品牌是吸引游客、提升产品附加值关键。各地应结合自身文化旅游资源特色，打造具有辨识度、美誉度的文旅品牌。例如，云南凭借多彩民族文化、优美自然风光，打造 “七彩云南” 文旅品牌，通过举办各类文化节庆活动、利用新媒体宣传推广，提升品牌影响力，吸引大量游客前往。文旅企业也应注重自身品牌塑造，以优质产品与服务为基础，通过社交媒体、口碑营销等方式传播品牌形象，在消费者心中树立良好品牌认知。品牌建设有助于提升产品差异化竞争力，使消费者在众多旅游产品中更倾向选择具有品牌价值的产品，一定程度缓解消费降级对旅游收入影响 。

政府应出台针对性政策，支持文旅产业适应新消费趋势发展。在资金扶持方面，设立文旅融合专项发展基金，对开发创新型、适应消费降级趋势文旅项目的企业给予贷款贴息、项目补贴；税收政策上，对提供低成本、高质量文化体验产品的企业减免税收；土地政策上，优先保障文旅融合项目用地需求，简化用地审批流程。同时，加强旅游基础设施建设投入，改善交通、通信等条件，为文旅产业发展创造良好硬件环境；制定规范行业标准，加强市场监管，维护旅游市场秩序，保障消费者权益，促进文旅产业健康有序发展 。

旅游人增多但消费降级、穷游盛行这一现象，是消费观念转变、经济环境影响、文旅产品供需失衡等多因素共同作用结果。穷游背后蕴含青年亚文化对自我实现、个性化表达追求，反映出旅游市场消费结构深刻变革。文旅融合为应对这一市场新变局带来创新机遇，但也面临人才、资金、政策等方面挑战。通过创新产品供给、提升服务质量、强化品牌建设、完善政策支持体系等策略，文旅产业能够更好适应旅游消费新趋势，在满足消费者多样化需求同时，实现自身转型升级与高质量发展，推动我国文旅产业在新市场环境下持续繁荣，创造更大经济与社会效益。