今年元宵节，故宫凭借“紫禁城上元之夜”，从古老的“IP”符号转身一变，成为了朋友圈刷屏、微博热搜置顶的“网红”。同一时间，“2017年故宫文创营销收入超过1500家A股上市公司营收水平”这则新闻引发了文化旅游行业的热议。

近几年来，随着人们收入和生活水平的提高，全国各地都加大了对文创产业的开发和利用。一方面，能增加客流量;另一方面，还可以通过文创品牌提高消费者的体验感和满意度。

厦门曾厝垵，手绘风格的马克杯、文艺情怀的当地永生花、花样繁多的手账本……琳琅满目的文创产品，受到无数游客的热烈追捧。

在“冬游西藏”的助推下，我区文化旅游业持续升温。承载着隽永独特的民族文化，坐拥令人惊叹的古老手工艺，做活文创产品，才能让我区文化旅游业更上一层楼。

但做活文创产品，并不容易，一个简简单单、普普通通的藏式面具书签并不能勾起消费者的购买欲望。八廓街里，看似琳琅满目的文创产品，其中大部分都缺乏创意。

故宫博物院和厦门曾厝垵的文创产品之所以能够大火，是因为创作团队有诚意、有创意，通过挖掘自身独特的文化价值，把具有本地特色的传统文化元素植入当代工艺品和日常消费品中，让优秀的文化传统与时尚元素完美结合。

然而，与这些匠心独具的“网红”文创产品相比，我区当前市场上的旅游纪念品却缺乏创意和诚意。

文创产品设计追求的不仅仅是造型和美感，更重要的是产品的背景和故事。做文创产品的设计，其创作团队一定要腹有锦绣，通过创作团队的认知将背景和故事烙印到产品上，才能感动消费者，勾起消费者的购买欲，否则，只会沦为随处可见的地摊货。

转载于：第一旅游网