国家级文旅品牌是文旅产业高质量发展的重要象征，有利于传播旅游地形象，带动旅游目的地经济的发展。多年以来，各地区积极打造力争形成一批国字号文旅品牌集群，不断增强区域整体旅游品牌的含金量和竞争力，以期形成强大的辐射带动和引流效应。

2024年，国家级文旅品牌再度扩容，新一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区、“四好农村路”高质量发展典型案例、交通运输与旅游融合发展示范案例、2024年智慧旅游适老化典型案例等名单陆续发布。部分国家级文旅品牌在今年开启新一轮的申报，多地争创“国家级”。

2024年国家级文旅品牌政策合集，一起来了解：

创建申报

第四批国家级旅游休闲街区申报

7月2日，为贯彻落实《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》《“十四五”旅游业发展规划》任务要求，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲街区，文化和旅游部资源开发司决定开展新一批国家级旅游休闲街区认定工作。

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第二批文化产业赋能乡村振兴试点申报

9月18日，根据《文化和旅游部 教育部 自然资源部 农业农村部 国家乡村振兴局 国家开发银行关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》（文旅产业发〔2022〕33号）和《文化和旅游部办公厅 教育部办公厅 自然资源部办公厅 农业农村部办公厅 国家乡村振兴局综合司关于开展文化产业赋能乡村振兴试点工作的通知》（文旅产业发〔2023〕8号）有关部署，文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部决定联合开展第二批文化产业赋能乡村振兴试点工作。

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第四批国家级文化生态保护实验区申报

10月30日，文旅部发布《关于开展国家级文化生态保护实验区申报工作的通知》。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出“建设30个国家级文化生态保护区”。为落实纲要要求，加强非物质文化遗产区域性整体保护，根据《国家级文化生态保护区管理办法》（文化和旅游部令第1号），文旅部将开展国家级文化生态保护实验区申报工作。

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品牌公布

国家级夜间文化和旅游消费集聚区新增102家

1月25日，文化和旅游部根据《关于开展第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作的通知》（办产业发〔2023〕151号）要求，在各省级文化和旅游行政部门申报的基础上，经研究，确定第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。

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国家5A级旅游景区

新增21家

2月6日，文化和旅游部依照中华人民共和国国家标准《旅游景区质量等级的划分与评定》与《旅游景区质量等级管理办法》，经有关省（区、市）文化和旅游行政部门推荐，确定21家旅游景区为国家5A级旅游景区。

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新版《旅游景区质量等级划分》国家标准解读

9大提升！专家详解新版《旅游景区质量等级划分》

国家级滑雪旅游度假地新增7家

2月8日，文化和旅游部、体育总局在各省（区、市）和新疆生产建设兵团文化和旅游行政部门、体育行政部门推荐申报基础上，经材料审核、专家评审和社会公示，确定第三批国家级滑雪旅游度假地，现予以公布。

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全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点新增42家

2月22日，根据《文化和旅游部办公厅 国家发展改革委办公厅 工业和信息化部办公厅关于组织开展智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目推荐遴选工作的通知》（办资源发〔2023〕171号），在自愿申报、省级推荐的基础上，经专家评审、向社会公示，文化和旅游部、国家发展改革委、工业和信息化部确定第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单。

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三部委第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单公布

国家级旅游度假区新增22家

6月12日，根据中华人民共和国国家标准《旅游度假区等级划分》与《国家级旅游度假区管理办法》，经有关省（区、市）、新疆生产建设兵团文化和旅游行政部门推荐，文化和旅游部确定22家旅游度假区为新一批国家级旅游度假区。

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案例参考

2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例、优秀案例

5月13日，根据《文化和旅游部资源开发司关于推荐2023年国内旅游宣传推广优秀案例的通知》要求，经各省级文化和旅游行政部门、文化和旅游部有关直属单位及有关协会推荐，本着树标杆、立典范的原则，经专家组评选，确定2023年国内旅游宣传推广十佳案例10个、优秀案例34个。

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2024年全国文化和旅游装备技术提升优秀案例

6月12日，为促进文化和旅游装备技术提升，引导高端文化和旅游装备作为未来产业的标志性产品创新发展，有效发挥新质生产力在满足人民群众多样化、多层次文化和旅游需求方面的重要支撑作用，文化和旅游部、工业和信息化部组织开展了2024年全国文化和旅游装备技术提升优秀案例征集遴选工作。经申报、评审、公示等环节，确定47个案例为2024年全国文化和旅游装备技术提升优秀案例。

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“四好农村路”高质量发展典型案例

11月5日，交通运输部、农业农村部、文化和旅游部、国家邮政局联合组织开展了“四好农村路”高质量发展典型案例征集工作，经过自主申报、省级推荐、专家评审等环节，最终遴选出“四好农村路”高质量发展典型案例108个。

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第二批交通运输与旅游融合发展示范案例

11月13日，根据《文化和旅游部办公厅、交通运输部办公厅、国家铁路局综合司、中国民航局综合司、国家邮政局办公室、国铁集团办公厅关于开展第二批交通运输与旅游融合发展示范案例的通知》（办资源发〔2024〕111号），文化和旅游部、交通运输部、国家铁路局、中国民航局、国家邮政局、国铁集团共同遴选出第二批交通运输与旅游融合发展示范案例68个。

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2024年全国红色旅游新技术应用优秀案例

11月14日，经各单位组织推荐、专家评议， 文化和旅游部办公厅、国家文物局办公室确定“数字一大——数字世界中的中国共产党人的精神家园”元宇宙服务矩阵等8个案例为全国首批红色旅游新技术应用优秀案例。

相关文章：2024年全国红色旅游新技术应用优秀案例名单发布

2024年智慧旅游适老化典型案例

11月18日，按照文化和旅游部、中央网信办等5部门联合印发的《智慧旅游创新发展行动计划》关于“定期遴选发布一批智慧旅游适老化案例，强化示范引导作用”的部署安排，切实解决老年人旅游过程中运用智能技术困难，文化和旅游部、工业和信息化部、民政部共同遴选出2024年智慧旅游适老化典型案例9个。

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重要趋势

2024年以来，我国文旅市场持续火热。前三季度，国内出游人次为42.37亿，比上年同期增加5.63亿，同比增长15.3%。国内游客出游总花费4.35万亿元，比上年增加0.66万亿元，同比增长17.9%。旅游业的火热，既丰富群众生活，又提振市场信心，带动交通、住宿、餐饮、零售等消费增长，有力发挥作为幸福产业、民生产业、新兴战略性支柱产业的应有作用。随着我国旅游业态不断创新，进一步在全球市场打响中国旅游品牌，加快建设旅游强国，保护与开发“国字号”旅游资源意义重大。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建表示，如今，我国国家级旅游度假区已形成一定规模，呈现多类型、多区域、特色化、主题化的发展态势。不过，要想进一步推动国家级旅游度假区高质量发展，凸显其在我国旅游度假消费中的形象、提升其在地方经济发展中的综合带动作用等，还有不少工作要做。

在这些国家级旅游度假区中，除少数文化类度假区外，多数以河湖型、山地型等自然形态为主。专家表示，生态环境是休闲度假关键的吸引力，维护好生态环境就是维护好度假区发展的核心竞争力，国家级旅游度假区评定标准细则中对环境保护作出了严格规定。当前，我国还有大量适合发展休闲度假的空间，可以通过建设旅游度假区的方式，加快生态价值转化。

随着我国文旅融合渐入佳境和消费者需求升级，文化场景愈加重要。今年2月中国旅游研究院发布的《中国旅游景区度假区发展报告（2023—2024）》显示，文化正在持续创造旅游景区度假区消费的新场景。

我国夜经济蓬勃发展，正从传统的以餐饮、购物为主的夜市，向融合文化、旅游、娱乐等多种业态的夜间文旅消费集聚区转变。今年，各地抓住出游黄金期，聚焦夜间文旅消费场景，因地制宜，推出丰富多样的夜间消费活动，为消费市场注入新活力。

文旅街区则通过“微改造”“微提升”，延续了城市历史文脉和特色风貌，成为主客共享新空间，开启“街区即景区、商铺即景点、商户即演员、服务即演技、产品即场景、消费即生活”的街区休闲模式。

旅游者日益成为景区、度假区、街区、商圈等旅游资源的定义者，由旅游者来定义旅游景区已为大势所趋。

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