2023年3月，文化和旅游部启动“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动，指导抖音等互联网平台，联合各地文化和旅游部门，以丰富技术应用场景、提升数字能力素养、促进产品供需对接为目标，通过开展立体展示、专题推广、培训扶持等活动，展现乡村多元价值和文旅融合新貌，促进数字经济与旅游业深度融合发展。

来时播种，今日花开。一年来，数字提升行动覆盖全国31个省份、1138个区县的超过2万个乡村文旅经营主体，吸引游客近2000万人次，成为各地推动乡村旅游提质升级的重要抓手。乡村旅游的新产品、新场景、新体验不断涌现，民俗文化异彩纷呈，“村超”“村晚”高潮迭起，乡村与游客双向奔赴，为旅游业全面复苏和创新发展注入动能。

随着乡村旅游数字化水平的不断提升，更多有志于乡村振兴的平台机构、社会力量、达人创客投身乡村旅游发展，促进文旅深度融合，推动产业转型升级，培育壮大新型消费，推动城乡共同富裕。“游购乡村”系列活动集合抖音、淘天、京东、美团、携程、飞猪、小猪民宿、木鸟民宿等互联网平台力量，呈现乡村美景、传递乡村好物。乡村旅游重点村镇全景上线高德、百度地图和百度百科。“乡村四时好风光”精品线路数字化建设与推广案例入选第六届数字中国建设峰会数字乡村主题展，被国家发展改革委评为全国消费帮扶典型案例。乡村旅游数字提升行动的开展，让更多人看到了“桃源深处有人家”，看到了文化有传承、行业在变革，看到了心灵的回归、人的全面发展。

让无形的乡土文化传下去

2024年的春节，英歌舞火了。这对英歌舞国家级非遗代表性传承人陈来发来说有些始料未及。他从9岁开始接触到英歌舞，在之后的近60年中，亲眼目睹参与其中的人从多到少再转多的过程。“我最在意的，就是英歌舞别失传。”陈来发说。若说去年春节“南山小时迁”的走红有偶然因素，那今年1月南山英歌传承基地的建成，则代表了英歌舞有了更稳妥的传承。这让陈来发终于可以放下自己持续30年的担心。

英歌舞的魅力在于每一槌一鼓、一动一吼气势磅礴，更在于人们心中那强烈的文化共鸣。即使经历了这么多年的市场经济冲击，即使各种新的娱乐方式层出不穷，潮汕人也始终热爱英歌舞。67岁的陈来发仍在为英歌舞的传承奔走，他希望“让英歌舞有英歌舞的样子”，并在这个原则下进行创新和改良。他依然像9岁的自己一样，希望把这件事做到最好。而现在，他身边有了更多愿意帮忙的人。2024年春节期间，英歌舞火了，抖音站内相关话题播放量超45亿，揭阳市抖音生活服务吃喝玩乐订单同比增长1.86倍。

造一个有人情味的房子

阿曼是靠读书走出霞浦渔村的年轻人，但童年时的记忆就像风筝的线牵着她往回走，在十六年之后，已在北京结婚生子安家的她做了个大胆的决定——回村。

来到东壁村的那天，天还下着雨，她开着车，看着山在眼前一层层剥开，视野忽然一下子打开，一片大海跳跃而出出现在眼前。她被眼前的景色震撼到，“那一刻你所有的包袱都能放下。”

2017年8月，阿曼的“拾间海”正式开业，这是当时东壁村第一间民宿，连当地人都感到陌生。当她去办经营许可证时，工作人员问她民宿到底是一个什么形式，阿曼想了想说，可以把它理解为一个客栈或者旅馆，它不会太大，但充满人情味。

“人情味”后来成为东壁村民宿的关键词。谁也没有想到，这个当初只有一家民宿的福建渔村，在游客们的自发传播中，于2023年夏天走红网络。一间民宿逐渐变为回乡青年的精神寄托、本地人的生活希望，更是生活在其中的人们对未来更大可能的期许。

数字化转型带来的无限潜力

2020年春节，导游小庄破天荒在家中过了节。普陀山游客寥寥，他不敢闲下来，把烂熟于心的普陀山景色和故事，对着镜头讲出来成为唯一可能改变现状的方式。他家安在岛外，隔几天需要坐船往返一次，挣够60块船费，成为支撑他坚持下来最现实的理由。

这场坚持却使小庄意外完成一场“数字化”的转型。8月18日他第一次在视频中发出约团邀请，说自己在4天后将带团欢迎大家报名。视频内容看似普通，却有些大胆，这相当于完全脱离传统揽客途径，纯靠短视频来成团。

小庄心里也没底，他甚至想过只能来五六个人的可能性，正式带团的前一天，团队6个人窝在一个80多平的居民楼里一一打电话确认信息。当打完最后一个电话，看着后台24个人的数据小庄激动地有些想哭。

过去四年，小庄接待了十余万通过短视频平台来的游客，“我一直认为自己的性格和短视频不契合，但当迈出第一步后，其实能发现自己的潜力。”小庄说。2023年，@普陀山小庄 的“心语旅行社”接待了从线上来的4万余名游客，他这个很“新”的旅行社在不断壮大发展。

留坝，让人想留下的乡村旅游目的地

每天傍晚，灯光亮起，投射灯总会在古朴的留坝老街投影下“留坝，留下吧”的字样。过去几年，这个深藏秦岭腹地、森林覆盖率超过90%的汉中小城，在互联网上走红，实现了从“不留”到“留”的转变。

特色足球，是游客留下来的理由。7月下旬，留坝县营盘村上演一场特殊的乡村友谊足球赛，汉中和留坝两地的青少年女足球员们来到营盘村进行较量。足球达人走进赛场进行实时解说。女足小将们在赛场上的奋力拼搏和对足球的热爱深深打动了两位达人。“她们对足球的热爱，是我都无法企及的”。

纷至沓来的游客是本地人留下来的理由。村民杨宝壹此前在广东打工，和妻子一合计，返乡开起农家乐，一个旺季能收入十五六万元，“最火时啥程度？连只土鸡都买不到！”

留坝的每一个本地人，他们都有强烈的欲望，向外界推介这里的好风光。2023年，从特色足球到餐饮民宿再到乡村旅游，留坝县接待游客588.61万人次，这个数量是当地总人口的140倍。

互联网让苗鼓真正走出大山

时节海德是夯苗寨的苗鼓传承人，上午十点半，他会在德夯苗寨为游客献上第一场演出，每天两场，每场半小时的演出是这里的固定节目。鼓舞、芦笙舞等表演，还有拦门酒等互动节目。从2004年进入景区工作以来，时节海就这样打鼓、跳舞，日复一日，从来不觉得厌倦。

但他知道这还不够，作为非遗传承人，他希望能通过自己的力量让苗鼓真正走出大山。德夯苗寨不缺传说不缺文化不缺风光，缺少的是一个被外界知道的机会。

2019年，在景区同事的带动下，他开始把苗鼓等当地文化以短视频的形式发布在网上，原本是一个小小尝试，没想到收获了比演出更热烈的反响。猴儿鼓、傩戏、竹编、上刀山……他的视频让数万网友一窥湘西神秘面纱下的丰富多彩。

几年前，时节海还在回复粉丝“传承很难，徒弟不好找。”现在他可以充满信心地说，“徒弟好收，只是想学好很难”。当下，许多非遗项目和民俗文化面临着推广和传承的困境，而矮寨乘着互联网的风，为苗寨的风光和文化瑰宝翻开充满活力的新一页。

2023年冬天，矮寨奇观景区淡季变得“火热”。景区在抖音上的销售额同比增长超60倍，销售额同比增10余倍。当地的非遗苗鼓和民俗文化也同时被更多人看到。

在数字提升行动的助力下，更多乡村真实风光被看到、被找到，更多情感在镜头中被呈现、被共情。

更让人惊喜的是，在风光与情感之外，乡村更多新可能正在被挖掘、被激活。乡村有了更大的想象，有了更鲜活的诠释。

乡村正在创造它的新可能，它们凝结在一场英歌舞表演中，一间民宿经营中，一个导游的转型……它们更是生活在其中的人们在不断奔跑，不断拥抱变化。

来源：文旅之声 文章仅供学习交流，不作商业用途，版权归原作者所有，如侵权，请联系我们删除。