9月16日，2024年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）闭幕。本届服贸会上，共有85个国家和国际组织设展办会，450家世界500强企业和行业龙头企业参展，举办了13场主题论坛、89场论坛会议、52场推介活动。新质生产力成色足、文旅活力盛，成为本届服贸会的一个显著特点。

服贸会上，文创产品吸引众多参观者驻足。    卢 旭  摄

在文旅服务专题展区，参观者体验虚拟现实技术电子游戏。    卢 旭 摄

扩大开放——

移动支付提升入境旅游体验

作为服贸会主题论坛之一，由世界旅游城市联合会主办的2024世界旅游合作与发展大会备受瞩目。

“经过多年努力，中国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地。”会上，中国国家博物馆馆长、文化和旅游部国际交流与合作局局长高政表示，近年来，中国政府推出一系列举措，以吸引更多外国人来华旅游，提升在华旅游体验。

2024年，随着全球旅游业蓬勃复兴，跨境游客数量和支出均显著跃升，旅游业正加速步入高质量增长的全新阶段。文化和旅游部相关数据显示，今年1月至7月，入境旅游人次大幅增长，外籍人员来华观光达到572.2万人次，会议商务活动380.3万人次，同比分别增长403%、81.5%。

为提升外国游客来华旅游的便利化水平，今年以来，文化和旅游部联合相关部门，持续提升支付便利性，优化签证和通关政策，完善入境旅游综合服务。其中，移动支付的不断升级为入境旅游发展提供了有力支持。

为便于境外来宾参加服贸会，在国家会议中心会场，服贸会携手腾讯微信支付设置了“2024年服贸会入境支付便利专项服务台”。在服务台，记者了解到，微信推出的“外卡内绑”“外包内用”业务，大大提升了境外来华人士的支付体验。“外卡内绑”覆盖全球七大主流卡品牌，并已全面支持境外发行的银联卡绑定；“外包内用”则支持来华人士使用境外支付应用在境内商户扫码支付。

此外，记者还看到，微信支付全新推出的蒙古语、俄语、韩语、日语等12个语种入境支付指引也同步在服贸会两个场馆上架，方便来宾随取随用。

引领创新——

大力发展旅游领域的新质生产力

“人工智能、虚拟现实等新技术极大拓展旅游的边界。”北京市市长、世界旅游城市联合会理事会主席殷勇强调，要大力发展旅游领域的新质生产力，创新性配置旅游生产要素，创造更多沉浸式体验、交互式参与等新业态、新场景、新模式。

在文旅服务专题展区内，VR互动游戏《三体：远征》展台前排满了等候体验的观众。观众戴上眼镜可以亲历三颗飞星、三日凌空和巨月等《三体》原著名场面，沉浸式体验游戏；在中国电影博物馆展台，“XR虚拟影拍摄体验区”依托摄像机追踪与实时图像渲染技术实现实拍画面与虚拟场景无缝对接，让观众“身临其境”饱览祖国大好河山。

北京拥有众多名胜古迹，如何规划一次舒心的旅行？9月13日，在服贸会文旅专题旅游展现场，北京市文化和旅游局与百度集团联合推出的北京文旅首个一站式文化旅游咨询智能体正式发布。北京市文化和旅游局党组书记、局长杨烁表示，用户在和“文旅北京”智能体对话的过程中，不仅可以获得关于北京的文化、旅游各方面的信息，还能要求智能体提供个性化的旅行建议和规划，并在界面中直接购买门票、预订酒店等，创新实现智能体内旅游商业闭环体验。

深化合作——

地理标志保护提升文旅产品价值

在世界地理标志品牌展厅，来自海外的意大利橄榄油、西班牙火腿、法国红酒，与来自国内的东北五常大米、山西老陈醋等优质农文旅产品一同亮相，吸引大量观众品尝、购买。

地理标志作为知识产权的重要组成部分，一直是推动农文旅产业融合发展、振兴乡村经济的重要抓手。记者观察到，在今年服贸会期间，服贸会知识产权保护办公室增设了地理标志咨询服务项目，邀请地理标志专家为国内外参展商、观众提供地理标志培育、保护及运用等有关咨询服务。

据了解，目前我国地理标志产品主要包括食用农林产品及食品、非食用农林产品、中药材、手工艺品及其他类别。地理标志产业与相关联的加工制造、物流运输、文化创意及生态旅游等融合发展，能有效提升地理标志的产品附加值和品牌竞争力，推动区域特色经济高质量发展，助力乡村振兴。

在本届服贸会期间举办的2024世界地理标志品牌分销服务大会上，国家知识产权局知识产权保护司一级巡视员毛金生表示，下一步，国家知识产权局将推动形成权界清晰、分工合理、责权一致、运转高效、法治保障的知识产权体制机制，加快建立对标国际、有中国特色的地理标志保护制度，完善地理标志保护体系，加强地理标志互认互保，大力发展以地理标志为支撑的特色经济。

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