河南省开封市4A级旅游景区——万岁山武侠城水浒街的相亲节目“王婆说媒”走红，在网络上引发广泛关注，也真正的走进了全国人民的视野。万岁山武侠城水浒街的成功仅仅因为“王婆说媒”这样的互动活动吗？是，又不仅仅是。本文从几个方面来分析万岁山武侠城火爆的前因后果。

01“王婆”火出圈

近日，#开封王婆# #00后排队去找王婆相一种很新的亲# #00后有自己的相亲方式# 等话题在社交媒体爆火——河南开封景区万岁山·大宋武侠城的相亲栏目“王婆说媒”，被网友称为“接地气版《非诚勿扰》”，大批年轻人在现场大胆开麦、勇敢示爱，还有网友建议“媒婆全国巡演”。

该节目主持人王婆凭借其出色的口才和幽默风趣的的表演方式，赢得了众多网友的喜爱和支持。节目因其贴近生活的表现形式和独特的相亲模式，被网友亲切地称为“接地气版《非诚勿扰》”。

公开信息显示，“王婆”本人社交账号已有近百万的粉丝。“王婆”饰演者赵梅今年61岁，已景区工作了六年。“王婆说媒”节目一天两场，每天10点30分，15点25分在景区水浒街王婆茶馆开演。游客参与积极性高的时候，会加场一个小时。

王婆说媒不仅带火了万岁山大宋武侠城，更带火了河南文旅。在即将到来的清明假期，河南旅游热度暴涨，跻身全国热门旅游目的地第7名，预订量同比增长了582%，增长了58倍，尤其是开封，入围清明节黑马旅游目的地前十。

万岁山武侠城更是在3月25日发布声明，担心因为热度太高，引发游客上当受骗带来各种不良后果。

万岁山武侠城“王婆说媒”节目的爆火，极大地提升了景区的知名度和影响力，在社交媒体平台上引发了众多年轻人的热烈追捧和广泛传播。

仔细分析后发现，万岁山武侠城的爆火，并非偶然，而是“蓄谋已久”。

02从改名开始的景区升级改造

2023年12月，开封万岁山大宋武侠城景区正式更名为万岁山武侠城。万岁山大宋武侠城原本是开封城西北一座森林公园，后经相关部门的旅游开发摇身一变成为了万岁山游览区；再到后来确定以大宋武侠文化为主题进行园区打造，更名为万岁山大宋武侠城；到去年，为谋求景区产品蝶变，更名为万岁山武侠城！

2023年3月31日，开封市正式宣布以“城市+大剧本”形式打造中国开封“剧本杀之城”，助力构建城市沉浸式文旅。万岁山武侠城舍弃大宋两个字是积极响应开封全城联动打造“剧本杀之城”的重大战略部署。

万岁山武侠城在2023年12月2日正式推出了一种沉浸式体验的新产品业态——《万岁山仙侠录》！这就是一场大型的沉浸式实景体验剧本杀，这是当下最火的一种剧本杀模式，游客入园后可以身穿武侠服饰，扮演心仪的武侠人物，在园区内领取主线任务，完成沉浸式人物故事体验。

近年来，万岁山武侠城积极创新旅游新业态，在改名之后，就一直紧锣密鼓地进行景区的改造升级工作。包括夜间灯光的改造，各种活动的开展等。精彩的武侠实景剧、丰富的文化体验项目，提升了游客的满意度和口碑传播。

沉浸式情景演绎，有《三打祝家庄》《飞云浦》《王婆说媒》《十字坡》《风雪山神庙》《水浒街系列剧》《林冲战杨志》等...

歌舞升平，鼓乐齐鸣，有《宋风水韵》《宋都鼓韵》《宋武火韵》《遇见国潮》等...

极致的视听盛宴，有《打铁花》《狂欢电音节》《神舟传奇》...

03景区火爆离不开创新的营销策略

2024年春节假期，万岁山武侠城在抖音《2024年春节消费数据报告》中，排名全国“热门景区”第一名。此后万岁山武侠城一路开挂，近期的“王婆说媒”演绎更是火出天际……

同时，“比命还长的节目单”更是刷屏网络；春节期间每天400多场演出，日常200多场演出，产品形态丰富且爆款频出，比如小场景中的《王婆说媒》、《大宋奇兵》、《宋都鼓韵》等，大场景中的《三打祝家庄》等，演出时长从5分钟到30分钟，满足男女老少全年龄段客群。

所以说，万岁山武侠城的爆火，并非偶然，而是“蓄谋已久”。

其独特的文化定位、丰富的活动体验、创新的营销策略以及完善的基础设施与服务。使得万岁山武侠城成为了一个备受游客喜爱的旅游目的地。随着文化旅游市场的不断发展，万岁山武侠城的成功经验值得其他旅游景区借鉴和学习。

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