导读：创新是企业发展的不竭动力，也是行业迭代发展的必备要素。三年风雨降低了文旅业发展的「速度与激情」，但行业创新的脚步并未停歇。本文盘点了 2023 年文旅行业涌现出来的十大创新事件。这些事件体现出来的，有多个产业要素融合的组合式创新，有利用新技术来打造新产品的科技赋能式创新，有产业融合式创新，也有产品服务提质创新、市场扩展创新以及营销方式创新等。

十大创新之一

智慧旅游沉浸式体验成新赛道

2023 年，智慧旅游沉浸式体验新空间的出现，是组合式创新的一个典型案例。根据文化和旅游部相关文件的界定，智慧旅游沉浸式体验新空间是能让游客深度介入与互动体验的一种旅游新产品、消费新场景，可落地于旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、博物馆等场所或相关空间，其产品和内容要求具有科技感、文化性、互动性和沉浸性，是文旅多要素融合发展的产物。

2023 年 8 月，文化和旅游部遴选出了全国首批 24 家智慧旅游沉浸式体验新空间，共分布于全国 17 个省区市，涵盖光影夜游、互动文娱产品、飞行影院、沉浸式体验展览、数字艺术展、科学技术展、球幕影院、黑暗乘骑、沉浸式戏剧以及主题街区等产品业态。

长安十二时辰智慧旅游沉浸式体验新空间在商业空间注入电视剧《长安十二时辰》IP 和唐市井文化内容，多维打造集唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的全国首个沉浸式唐风市井生活街区。一经推出，便受到了市场的热烈欢迎。

智慧旅游沉浸式体验新空间的首轮推出就收到了良好的市场反馈。据测算，2023 年暑期 24 家全国智慧旅游沉浸式体验新空间消费同比增长了 200% 以上，营收总额超过 1 亿元，消费人次达 300 万，成为了暑期文旅市场新的经济增长点。

十大创新之二

文旅元宇宙带来平行新世界

2023 年 9 月，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国务院国资委、广电总局五部门联合发布了《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023-2025年）》，提出要建设文旅元宇宙，围绕文化场馆、旅游景区和街区、节事活动等应用场景，提供数字藏品、数字人讲解、XR导览等产品和服务。

文旅行业是元宇宙落地发展的重要行业领域，不少地方已经开始有一些成功落地的项目和案例。2023 年 2 月，「X-META｜机遇时空」国潮元宇宙主题乐园在上海开业，X-META 机遇时空元宇宙主题乐园（风起洛阳VR全感剧场）智慧旅游沉浸式体验新空间以爱奇艺热门剧集IP《风起洛阳》为蓝本，采取实景演艺与VR全感互动相结合，让玩家在增强现实的互动空间中往复穿梭，沉浸在一千多年前神都洛阳的繁华盛景中。

文旅元宇宙最大的创新之处是可以营造一个全新的、可体验的平行世界。在这个新世界里，人与环境、人与人、人与自我的交流和互动方式可以有不同的设定，时间和空间也可以在更大的尺度上展开。可以预见的是，文旅元宇宙与现实旅游体验的融合也将带来更多的新奇体验。

十大创新之三

交旅融合带来“路”上美好体验

2023 年 10 月，文化和旅游部遴选了全国第一批交通运输与旅游融合发展 10 个十佳案例、36 个典型案例，涵盖了公路旅游产品、铁路旅游产品、航空旅游产品、水路旅游产品、主题邮局、交通文化旅游产品等多种类型的交旅融合产品。

在全国第一批交旅融合案例中，旅游观光巴士包括有天津城市休闲旅游双层观光车、CITY TOUR火锅巴士、上海都市观光巴士、三亚市旅游经济圈城际旅游公交。其中，成都的CITY TOUR火锅巴士创造性地将成都最具代表性的美食——火锅搬上了公交车，还融合性地增加了音乐元素，营造了“文旅+交通+音乐+美食”跨界融合的沉浸式消费新场景。成都CITY TOUR火锅巴士途经太古里、望平街、339电视塔等文旅地标景点，全程用时约60分钟。巴士上配有专业行车助理，沿途讲解成都的城市起源、火锅文化以及沿途景点故事，可沉浸式体验成都的烟火气和慢生活。

交旅融合发展，除了利好文旅和交通产业之外，还能有效带动线路沿线的农业、商贸、物流、轻工业等多元产业发展。交旅融合在将游客带到风景更深处的同时，也将文化交流和经济发展带到了全国各地。

十大创新之四

潮玩进入主题乐园成为新玩家

除了科技赋能之外，IP 赋能也是主题乐园创新发展的重要路径。不过，不同于传统的动漫和影视 IP，泡泡玛特城市乐园（POP LAND），是将潮玩IP放到了主题乐园里。

2023 年 9 月，位于北京市朝阳公园内的泡泡玛特城市乐园开业，这是国内首个潮玩 IP 主题乐园。泡泡玛特城市乐园最大的特点是将潮玩 IP 实景化，除了 IP 人物塑像和互动玩偶之外，内部的城堡和游乐项目，也以潮玩IP的名称命名，其故事情节也是围绕 IP 人物展开。除了游览体验的内容之外，潮玩销售也是泡泡玛特城市乐园的重要业态。

打造线上线下的融合，实现长尾效应，增强客户粘性，这是不少 IP 方做线下实景乐园的目的，泡泡玛特城市乐园的出现，也是同样的逻辑。泡泡玛特的潮玩 IP 本身具有较高的知名度和流量热度，因此，城市乐园不必担心开园初期的流量和业绩。但随着忠实粉丝流量的消耗，城市乐园是否还能有持续的热度，就要考验泡泡玛特的运营和营销能力了。

十大创新之五

科技主题乐园带来新玩法

根据文化和旅游部的相关统计数据，我国现有规模性主题公园 300 余家。随着迪士尼、环球影城、乐高乐园等大型主题公园的悉数落地，以及国内欢乐谷、华强方特、融创乐园等品牌的连锁经营，加之兔窝窝、朵拉等无动力和萌宠乐园的推出，主题乐园领域的竞争已经越来越激烈。

主题乐园领域是否还有新的市场机会？位于北京副中心的阿派朗创造力乐园给出了答案。阿派朗创造力乐园 2022 年 9 月开园，在很短的时间里便成为了大众点评「北京儿童乐园热门榜」、抖音「北京儿童乐园热销榜」双料第一。

新一代年轻消费，不仅注重娱乐性，更追求互动、科普等差异化、多样性，新一代的亲子市场，不再满足于孩子单纯的“傻玩”、“杀时间”以及家长单一的“陪玩”，更加追求“家庭化”的“玩”的质量。阿派朗一亮相就是流量爆款，周末及节假日每日人流量超4000人，单月接待人流量超6万人，年接待人流量达40万人次以上，被网友称为“万人空巷”的神奇游乐园。

主题乐园的发展需要紧跟时代脉搏不断创新，即便是迪士尼、环球影城、欢乐谷这样的头部品牌，也都定期在进行项目扩建和内容更新，这显示出了主题乐园领域市场竞争的紧迫性，也彰显着该领域生生不息的创造力。

十大创新之六

体育旅游品质升级

今年夏天，贵州省“村BA” “村超”走红网络，掀起了乡村体育的新热潮。紧随其后，大运会、亚运会等系列世界级体育赛事遍地开花，“全民体育”的火苗越烧越旺，体育旅游焕发出新的生机。

体育总局、文旅部以“跟着赛事去旅行”为主题，结合重大赛事以及精品赛事、民族特色体育赛事，设计特色旅游线路，组织开展促消费系列活动。黑龙江、山东、湖南、福建、浙江、四川等全国多个地市配合发布政策开展相关工作，结合体育赛事特点，立足本地特色文化资源、生态资源、产业资源，深入推进文体旅融合发展。

除了立足自身冰雪体育资源开展“跟着赛事去旅行”项目工作，黑龙江在体育旅游方面，强调大力发展冰上运动、山地户外、水上运动、汽车摩托车、航空运动等体育旅游新产品新业态，依托镜泊湖、五大连池、凤凰山等，建设国家体育旅游示范基地、国家山地户外运动示范公园、国家水上国民休闲运动中心。发展民族民俗传统特色体育活动，打造一批特色体育活动品牌。

十大创新之七

室内沉浸式演艺迎来全球之最

沉浸式演艺是近些年来文旅演艺的创新赛道，出现了不少受到市场欢迎的项目，如武汉的《知音号》。不过目前，室内沉浸式演艺项目一般体量都不大，故事线也没有那么多，难以形成市场规模和影响力。

2023 年 4 月，普德赋 “光明之城”项目在上海第二届旅游投资促进大会上亮相。该项目落地于上海市徐汇区的光大会展中心，总投资 6.5 亿元，总面积超 4.6 万平方米，计划于 2023 年年底揭幕，建成后将成为全球规模最大的沉浸式演艺剧场。

普德赋是来自法国的一家演艺类主题公园品牌。区别于传统主题公园，普德赋没有任何大型游乐设备，所有游乐项目均为舞台剧和现场表演秀。在产品模式上，普德赋将古罗马、中世纪、文艺复兴等重大历史故事、传奇搬上舞台，通过科技和演艺的融合创新，为观众展现欧洲中世纪的生活和文化场景。普德赋的演艺节目，还与烟花秀、灯光秀、3D 投影、无人机等形式相结合，场景震撼，体验丰富。“光明之城”在规模体量和故事角色上创造了全球之最，或将把国内沉浸式演艺项目的发展水平提升到一个新的高度。

十大创新之八

宠物旅游市场开始规模化发展

当前，随着单身、晚婚、丁克、离退休人群数量的进一步增长，我国宠物市场规模日渐增长，根据《2023巨量引擎宠物行业白皮书》数据，中国宠物行业市场规模已达到 847 亿元，位居世界第二位。养宠人群的壮大，自然而然带动着宠物旅游的市场规模的水涨船高。

在各类社交平台搜索关键词“宠物旅行”发现，相关的帖文、笔记有上万条，不少宠爸宠妈分享了带着萌宠出去玩的视频、照片、攻略等，带出去玩的“毛孩子”以狗狗和猫咪为主。京、沪、苏、浙、川、渝等省、市都有“宠物旅行团”开团，旅行路线和方案十分丰富。

“宠物旅行团”受“铲屎官”青睐，亦折射出中国民众收入提高、消费能力不断增强，迈入更高级的品质生活追求。艾媒咨询发布数据显示，预计2025年中国宠物经济产业规模将达8114亿元。

十大创新之九

文旅直播电商带来市场“洗牌”

2023 年，如果要评选出最有影响力的文旅跨界企业，东方甄选一定榜上有名。东方甄选的一系列动作，无疑都证实它是一条“大鲶鱼”。

12 月 10 日，东方甄选 App 上线文旅类产品，正式成为一个文旅直播电商平台。而自 2022 年 12 月开始，东方甄选就创立了「东方甄选看世界」抖音账号，开始深入探索文旅直播。通过边游玩、边直播的「走播」，东方甄选主播一边体验各地旅游风光，一边发挥「知识直播」的优势，给地方文旅带货。

这种打破了传统模式的文旅直播，每到一地都异常火爆，甚至带动了现象级的文旅热潮。2023 年 5 月，东方甄选「山西行」之后，壶口瀑布、五台山、雁门关、云冈石窟、平遥古城等旅游产品热销，山西也在 6 天内登上 20 多次抖音和微博热搜。2023 年 7 月，东方甄选「甘肃行」开播后，直播游览的景点「甘肃省博物馆」日均游客量从 1.2 万人次增长到每天 3 万人次。携程数据显示，甘肃暑期整体订单量同比增长 171%，其中跨省游订单占比九成，亲子订单同比增长 261%。

虽然文旅业务同样竞争激烈，但像东方甄选这样操盘文旅推广的IP还不多。相比“叫卖式文旅直播”，东方甄选可以发挥独有的“文化”特色，使文旅产品的推广独具一格，对消费者更有吸引力。

十大创新之十

音乐节走进下沉市场

音乐节是年轻人的狂欢，是青春与激情的绽放。2023 年是音乐节市场爆火之年，各种音乐节在全国各地「遍地开花」。据统计，仅在中秋国庆假期期间，就有超过六十场音乐节在全国上演。

火爆是一方面，走进下沉市场则是另一个新的动向。根据腾讯音乐研究院统计，2023 年上半年，二线城市及以下的音乐节，占到了总数量的 57.9%。飞猪统计显示，今年中秋国庆假期，景德镇、佛山、常州、邯郸、镇江、淮安、黄石、连云港、泰安、潍坊、铜仁、曲靖等众多二三线城市纷纷举办了音乐节活动。

音乐节与下沉市场的双向奔赴，既显示出了音乐节主办方扩大市场范围和规模的需要，也显示出下沉市场借音乐节拉动经济发展的迫切需求。

音乐节走进下沉市场，在为举办地带来巨大市场流量的同时，也带来了文化和生活方式的冲击。对地方政府和民众来说，这既是一次营销和生意机会，也是一次了解和接受外来文化冲击的过程。

2023 年已经接近尾声，文旅市场热度的快速恢复，让各类市场主体看到了信心，由此也催生出各种类型、多个领域的创新举动。作为一个几乎没有边界、融入到了每个人生活中的行业，文旅创新会一直在路上。

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