随着旅游业的升级，三四线城市的旅游资源和商业前景正逐渐被人们发掘。据5月5日携程发布的《2024五一假期旅行总结》显示，旅游下沉化趋势明显，体现在旅游订单同比增速上：一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。

扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。同程旅行数据也显示，今年“五一”假期，数十个三线及以下城市酒店预订热度同比增长超过100%。

观察近几年出圈的城市，前有四川甘孜因文旅局长cosplay火爆出圈，后有淄博凭烧烤、贵州因“村BA”“村超”、哈尔滨靠冰雪相继霸占热搜，还有靠“媒婆”火出圈的开封、因簪花而火起来的泉州、甘肃天水硬是凭借一碗麻辣烫成为“新晋顶流”。而且某旅游平台估算了一笔账，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地交通、住宿900元。

三四线城市迎来的“反向旅游”热潮，其背后是人们对生活品质的追求。过去，人们普遍认为旅游只属于一线城市和热门旅游景点的专利。但是，随着交通网络的不断完善和交通工具的便捷化，三四线城市的旅游资源得到了更好地开发和利用。这些城市拥有丰富的历史文化遗址、自然风光和特色小吃等，吸引了越来越多的游客前来体验。同时，三四线城市的旅游设施和服务也得到了提升，为游客提供了更好的旅游体验，从而也成为了更多人的旅游目的地选择。

一、扬州

清明假期，全市共接待游客约314.3万人次。其中，旅游景区购票人数，过夜游客人数和人均消费等多项指标均创历史新高。五一假期，全市共接待游客约548万人次。其中，游客人次、过夜人数等指标全面增长，市外游客占比超7成。在携程发布的全国“十大三四线热门目的地”中，扬州排名第一位。

1、新潮玩法不断涌现：扬州市持续丰富文旅新业态，Citywalk、美食游、汉服游等文旅消费新场景、新玩法不断涌现。国潮爱好者身着汉服、唐装等传统服饰，在东关街、运河三湾等地，开展古风巡游，为游客带来舞蹈、快闪等表演；东关街推出“月下东关”非遗文创市集、网红打卡墙等活动；仁丰里、皮市街上的老照相馆、网红书店、咖啡馆和茶室人流不断；广陵有盐街区加大文创、非遗、美食等业态布局，吸引年轻游客争相打卡。

5月1日，“北护城河水上游览线”正式开通，推出“游船+酒店+餐饮+景点”等组合产品，东起清溪园、西至大虹桥，长约2.6公里，呈现扬州明清古城文化风韵。

扬州双博馆、隋炀帝陵遗址公园等多家文博场馆假期延时开放1小时，近千名志愿者开展免费志愿讲解。大运河博物馆还推出了“穿悠悠运河探湿地趣事”等社教活动。

2、传统游园活动魅力不减：五一假期，市区各主要景区推出了丰富多彩的游园活动，为游客提供了更多选择：瘦西湖万花会精彩不断，花仙子巡游、汉服魔术、万花非遗市集吸人眼球；个园“壶天山色，一枝‘竹’秀”竹文化月开启，推出了“春天逛园子才是正经事”市集、首届精品皋月杜鹃花展等系列活动；何园雕版印刷、绒花手工体验引来不少游客；茱萸湾动物园“蜜蜂总动员”研学活动开课……

3、“夜扬州”精彩绽放：五一假期，扬州市加大夜游、夜演、夜市产品供给，充分释放夜间消费活力，“夜扬州”精彩绽放。瘦西湖“二分明月忆扬州”、月华流照·古韵个园、何园“寄啸风华”三大主题夜游全面启动，唐诗、光影、演艺、亲子、非遗等元素融合，共吸引1.6万名游客夜间游园。

融合餐饮、演艺、娱乐等元素，扬州还推出瘦西湖夜市、个园·花间集夜市等夜市活动，丰富游客夜游体验。东关街、皮市街等街区开展小型驻唱演出，“芍药园子”等小剧场轮番上演“扬州好戏”。运河大剧院原创民族舞剧《红楼梦》开票即售罄，不少游客从北京、上海等地专门为一“梦”而来。

二、洛阳

五一假期，全市累计接待游客683.87万人次，旅游总收入59.57亿元，同比分别增长7.41%和13.71%。全市文化旅游市场安全有序，游客接待量、旅游收入稳步增长。

1、举行丰富多彩的文旅活动：龙门石窟景区“龙门唐市 烟火古街”国风市集热闹开展，依托“龙门首焉·白居易”打造的行进式演艺同步上演，“日游+夜游”的全天候模式带游客感受烟火龙门；隋唐洛阳城国家遗址公园延续国风、汉服热度，推出国风穿越节、国风达人巡游、沉浸式古装演艺等国风活动；洛邑古城推出“幻彩魔方”“汲水歌”等夜间演艺，丰富游客夜间体验；大河荟将“美学艺术”与“青年文化”有机结合，推出相声、街舞、汉服走秀等表演……五一假期，洛阳多个景区开展沉浸式看展、多舞台看剧、穿越式夜游等丰富多彩的文旅活动，不断丰富游客旅游体验。

2、注重乡村旅游持续升温：老君山举办“仙山花海节”，打造“麒麟巡游”“月老赐福”等特色场景和沉浸式国风演绎空间；白云山景区举办五福财神花车巡游、狂欢音乐节等欢乐嘉年华活动；新安县樱桃沟开启“樱”你而来·“桃”你欢心第十四届洛阳樱桃文化节暨新安千年樱桃沟采摘季活动，举办樱桃品鉴大会、骑行赛等一系列活动……五一假期，洛阳乡村“文旅大餐”丰盛，吸引了不少游客体验乡村风情和田园风光。

3、提供暖心旅游服务：洛阳多家博物馆纷纷增加免费公益讲解场次，十多个热门博物馆将闭馆时间向后延长1个至5个小时，最大限度地满足游客的游览需求，最晚21时闭馆，文博场馆累计接待游客67.5万人次，让“博物馆热”持续升温。同时，洛阳市公交部门开通多条旅游专线，为游客提供快捷、温馨、安全的出行服务。

三、开封

清明假期，开封累计接待国内游客236.39万人次，实现国内旅游收入12.6亿元，同比2023年分别增长28.96%和51.8%，按可比口径较2019年同期分别增长134.2%和138.8%。五一假期，开封文旅市场活力十足，呈现出“文化味浓、烟火气足、体验感好”的文旅融合新图景，累计接待国内游客670.8万人次，实现国内旅游收入44.78亿元。

五一前夕，人民日报、中央广播电视总台、光明日报、经济日报、央广网、中新社等主流媒体就已聚焦开封，推出了大量报道。其中央视《正大综艺》栏目推出了时长近50分钟的开封文旅专题报道，详细介绍了开封饮食文化、夜市文化、点茶文化，以及朱仙镇木版年画等“开封符号”。

为了让广大市民游客有更好的文旅体验，开封市委、市政府主要领导、分管领导对文旅市场进行调研指导，召开研判部署会，固化统一指挥调度、公共单位设立临时停车场、共享单车调配、志愿服务、涉旅矛盾纠纷调解、景区应对“大客流”、应急救援等好的做法，形成长效机制；梳理景区管理服务、餐饮住宿、道路交通组织、运输管理服务等4个方面、16个问题，明确24项整改措施；组织6个区、15个市直部门优化制定各类方案预案21个，并通过OTA、互联网搜索及地图交通等数据，对“五一”假期文旅市场进行分析预测。

在五一期间，开封市旅游演艺好戏连台，沉浸式体验新业态层出不穷，如各景区傀儡狂欢节、《岳飞·郾城大捷》、狂欢电音节、“来大宋入宫上朝”主题沉浸式剧本杀、“诗书东坡”展演等，丰富多彩的沉浸式、互动式文旅活动，让游客充分感受魅力独特的旅游新体验，实现文化传播和提振消费的同频共振。近郊休闲游备受青睐，国风服饰继续引领潮流，非遗、文创、老字号等着力打造多元多彩文化盛宴，传承弘扬优秀传统文化。

与此同时，开封市还联合小红书开展了“我在河南看古建”创意营销活动，重点推荐开封城墙、铁塔、繁塔、延庆观、山陕甘会馆等古建小众景区，让青年朋友从古建视角认识开封，打造独特的开封新名片。

四、黄山

清明节假期，安徽共接待游客高达2028.2万人次，旅游收入达115.2亿元，同比分别增长60.1%和95.1%。其中，黄山市清明共接待游客106.1万人次，旅游总收入6.46亿元。五一小长假，黄山市共接待游客385.1万人次、同比增长15.82%，旅游总收入27.2亿元、同比增长20.6%。黄山市各景区度假区共接待游客152.19万人次、同比增长34.87%。

1、推出多样化出行路线：市文旅局围绕高铁西站，围绕旅游快线专线和公交线路定制食宿游攻略，推出9条“高铁+”主题线路，引导游客多样化选择。

2、举办丰富的文旅活动：黄山风景区把寓意着吉祥喜庆的舞龙表演搬上海拔1860米的光明顶，与四海游客一起欢度假期，用热情洋溢、丰富多彩的传统民俗表演和景区特色活动，持续创新旅游产品供给，满足游客多样化需求，营造欢乐祥和的节日氛围。

屯溪兖溪夜市的“五一啤酒美食嘉年华”活动，集美食、啤酒、小吃、文创于一体，吸引众多游客前来打卡；还有“古街潮玩 乐游屯溪”的江畔音乐会、翻拍机打卡装置、美丽汉服小姐姐打卡互动、嬉鱼灯、舞龙、舞狮、跳竹马等民俗巡游活动，给街区增添了浓厚的节日氛围。

徽州区开展营销节庆活动9场，农文旅体共融互促，镇景村一体联动，推出民谣驻唱、文娱演艺、国风游园、非遗民俗等特色项目，为游客提供丰富多彩的假日体验；还举办了2024徽州“沿浦”杯乒乓球公开赛，邀请奥运冠军刘诗雯等名将到场参赛，以赛为媒点燃假日热点。

歙县徽州古城举办了“徽物集”和“徽州古城汉服鱼灯游园会”，通过提灯巡游、花船迎亲、通关文牒趣味集章、汉服换装体验等丰富多彩的产品，吸引了外地游客，并在央视《中国好时节》节目播出“游古城逛集市 体验民俗巡游”。

休宁县积极开展“文化+”赋能夜经济活动，以齐云小镇为主会场，通过举办齐云打铁花、横江游金龙、白岳落花秀、非遗文创市集等多种场景吸引游客深度参与，沉浸式体验夜经济；祁门县闪里镇开展乡村野趣梦幻灯光节、溯溪•竹筏游、乐享田园，遇见桃源—桑葚采摘节活动、芦荔村推出的“祁趣芦荔 特调五一”山野咖啡生活节为古镇注入全新时尚元素，为消费新场景加码。

3、开启假期“宠客”模式：全市各部门协同合作，假日和“免减优”期间旅游各项工作部署有力、协调有度，各景区景点旅游秩序井然。积极开展了“人人都是迎客松”文明旅游志愿服务，组织5600余名志愿者在全市重点旅游景区、旅游集散场所、乡村旅游点为游客提供志愿服务，为广大游客营造安全、舒适、方便的出游环境。

旅游业作为国民经济的重要组成部分，正面临着新的机遇与挑战。那些迎来“反向旅游”的三四线城市如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现旅游业的可持续发展？

1. 特色化发展战略

为了吸引游客并满足其需求，三四线城市应制定特色化发展战略。这意味着要深入挖掘自身的旅游资源优势，打造独特的旅游品牌。例如，日照市以其丰富的海洋资源为基础，成功塑造了以海洋文化为主题的旅游品牌。通过开发万平口、东夷小镇、海洋公园等特色旅游产品，以及推广海洋美学馆、海边民宿渔村、森林公园等多元化旅游项目，日照市不仅丰富了旅游资源，也为游客提供了更加多元化的选择，从而有效提升了城市的吸引力和竞争力。

2. 跨界融合发展模式

三四线城市应积极探索跨界融合发展模式，拓宽旅游产业链。例如，枣庄市的台儿庄古城通过与文化创意产业的深度融合，推出了一系列以古城为主题的文创产品，如纪念品、书籍、影视作品等。这些产品不仅丰富了游客的旅游体验，也带动了文化创意产业的蓬勃发展，形成了良好的经济效益和社会效益。

3. 利用网红经济

随着社交媒体的普及，网红经济成为了一种新兴的营销模式。三四线城市可以充分利用网红经济，吸引年轻游客群体。例如，开封的王婆说亲和许昌的胖东来等网红打卡地，通过短视频平台的传播，迅速走红网络，吸引了大量年轻游客前来体验。这种网红经济的模式，不仅为三四线城市带来了新的发展机遇，也为旅游业注入了新的活力。

4. 精准营销策略

为了更好地满足游客需求，三四线城市应制定精准营销策略。这意味着要深入了解游客的需求和偏好，提供个性化的旅游产品和服务。例如，通过大数据分析技术，了解游客的年龄、性别、兴趣等信息，为他们提供更加精准的旅游推荐和服务；要明白游客来这座城市的目的是什么，要通过数据分析和相关调查围绕游客目的做足文章，而不是把当地辖区内所有的景区景点都往游客身上压，要做到围绕游客需求做到精准营销，集中发力。

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