互联网的信息载体从过去的图文，转向三维立体式地呈现现实世界，并且不只是单向呈现，还可以双向互动，人可以通过虚拟空间，操作和影响真实世界。在此趋势下，全真互联是下一代互联网中非常重要组成部分，伴随3D技术的不断成熟和完善，将带来更为真实、生动的沉浸式体验和交互，助力全真互联发展不断深入。我们结合腾讯研究院的最新研究，从数字文旅视角出发，简单解析下未来全真互联在文旅产业中的发展现状，趋势和应用场景。

01

3D用户画像

根据腾讯研究也对网友的调研数据显示，超过半数的用户体验过3D内容。说明目前已经有较好的用户基础，不过仍有发展的空间。

从使用场景上，3D内容渗透至生活与办公的多场景，2C和2B2C是主流。其中2B2C以文旅体验、线上旅游为典型场景。

从设备角度，传统的2D设备仍是主导。典型的3D内容场景中，更多用户主要使用传统设备（手机/电脑/游戏机等），包括出行、电商购物、游戏等2C场景，线上旅游、学习/培训/科研等2B2C场景。2D设备的低门槛推动了3D内容的普及和快速渗透。在一些特定场景下，用户对于XR设备的依赖度较高，如线下场馆体验、影音娱乐节目、游戏、文旅体验等。游戏、运动健身、学习/培训/科研等场景，可自由适配设备类型，2D/3D设备的应用率均较高。

从使用行为上，已有3D内容观看/体验行为的用户，特定场景下逐步形成习惯，文旅体验占比超20%。

02

3D技术在数字文旅中的发展趋势

技术载体的升维推动平面视频向可交互的视频发展，从文字、图片的二维形式的应用到由空间元素构成的数字人+数字空间的新型应用发展，从平面交互到多模态、空间计算的立体交互发展。在这发展过程中，腾讯多媒体实验室聚焦于互动沉浸式媒体相关技术，并积极推动技术落地并广泛服务于包括体育、文旅、娱乐、影视、科教等产品，通过腾讯视频云推出通用VR视频解决方案。

（1）前端入口发展趋势：微信小程序成为大多数选择，在2B2C场景优势明显。

微信小程序开发门槛相对较低，不需要单独下载，拥有庞大的用户基础、同时跨平台兼容性强。特别是在2B2C领域，和下载原生APP的方式相比优势明显，成为大多数的选择。

（2）终端设备发展趋势：2D的硬件设备数量上仍然占据主导，3D显示设备则是体验的最优解。

（3）在应用场景方面，2B2C场景是落地的重点方向。

（4）产业要素方面：产业链相对成熟，分工明确。

03

3D技术在文旅业的应用场景

3D技术在行业中先行，特别是在文旅等场景。

在文旅行业中，拓展文旅体验场景、创新文旅体验形式、丰富文旅体验内容成为景区追求突破创新的重要方向。腾讯助力澳门文化局打造“大三巴牌坊沉浸式数字体验展”，首次在澳门世遗综合运用区块链、裸眼3D、VR、AR等技术，对教堂进行数字化还原，超越时空限制，一览四百年前圣保禄学院天主之母教堂的历史风貌，沉浸探索教堂的瑰丽场景。

来源：腾讯研究院 文章仅供学习交流，不作商业用途，版权归原作者所有，如侵权，请联系我们删除。