从淄博烧烤、贵州“村超”到天水麻辣烫，中小城市成为抖音用户“旅游胜地”，县域及乡村也逐步火爆起来。近日，抖音生活服务发布《抖音2024乡村文旅数据报告》。数据显示，过去一年，抖音新增乡村内容数10.9亿个，播放量近2.8万亿，1990万乡村游客在抖音下单，2万个乡村文旅商家增收超47亿元。

县城和乡村，在好风光的基础上，靠民俗文化、美食民宿等，吸引众多抖音网友种草和打卡。赶海、接亲、英歌舞等热门民俗成为县域文化出圈的方式。例如，2024年春节，抖音“英歌舞”相关话题播放量超45亿次，带动揭阳各个县区抖音吃喝玩乐订单同比增长1.83倍。

探店达人成为乡村/县域文旅吃喝玩乐的“宝藏挖掘人”。过去一年，抖音新增超1.9万名旅行达人。短视频内容走红、达人或用户打卡、官方组织引导，继而带动地域出圈、用户消费和商家收益，成为一条县域/乡村被发现、被看见的可借鉴路径。

以下是《抖音2024乡村文旅数据报告（完整版）》：