在旅游行业中，营销是很重要的一部分。伴随着自媒体时代到来，传统的营销方式已不能满足当代市场的营销需求。推陈出新，网络营销顺势成为一种新兴的营销方式，走进人们的生活，给企业带来新的发展机遇。对于智慧旅游来说，营销的目的应从关注媒体向重在理解与引导旅游方式转变，实现智慧营销。显而易见，运用手机app、微博、微信、微电影等已成为企业进行智慧营销必不可少的手段。

深耕智慧旅游多年，中智游集团在旅游目的地智慧营销已经积累了不少经验和成功案例，在这里跟大家分享一下，以供交流学习。

01云南省文旅厅海外营销推广

连续7年负责云南省文化和旅游厅海外社交平台运营，通过Facebook平台对云南旅游形象进行国际化表达，主要包括云南省旅游Facebook账号Go Yunnan的总体营销计划、营销策略、话题策划、内容创作与运营、视频拍摄与剪辑、定向广告投放、日常粉丝互动、联动推广活动、运营数据分析、VPN线路租用、技术支持与保障。

在内容运营上，结合云南文化和旅游资源的特色以及主要客源国游客的习惯与偏好，充分利用文本、语音、图片、视频等方式推介云南旅游，年度曝光量超1亿。围绕云南风土人情、节庆、热点、事件、主题盛会等定期举办专题推广互动活动，单次活动覆盖量800万+。

在全球最大的搜索引擎google中，优化云南旅游相关关键词的搜索结果，进行账号引流，实现超过3亿次展现和1千万的点击。

多渠道增加账号活跃度，与大V互动，与Twitter、Instgram等平台进行联动营销，账号曝光量达到8540万，年度粉丝增长超40万。

该账号现拥有粉丝200w+，在全国各省旅游推广账号中排名第一，也获得了中国机构海外传播杰出案例“海帆奖”。

02天津市文旅局新媒体运营服务

拥有2年天津市文化和旅游局新媒体运营经验，主要负责微博账号的运营，包括大数据分析、日常原创微博更新、人气话题打造、O2O活动策划与执行、粉丝通和粉丝头条广告投放、超话运营、营销活动数据分析、舆情监测、运营情况汇报、建立优质微博原创素材库等。

在运营服务期间，深度分析目标用户大数据，用内容驱动流量，创作贴合用户需求，并综合运用文字、图片（斗图、漫画、一张图读懂系列等）、视频、音乐等方式的创意内容，引流效果显著，全年阅读量超亿次。

同时运用多种营销玩法，策划打造多个超百万人气话题，覆盖3000万+目标受众，策划多次高人气线上线下结合的O2O活动，利用政府、行业矩阵和微博大V、网红账号扩大活动信息覆盖面，单次活动覆盖量超500万，活动总关注度超1500万人次。通过优质内容及创意营销快速吸粉，3个账号年度粉丝增长总量达30万+。

打造优质原创素材库，公司自主研发智游云资源数据库，存储服务期间所有原创图文、音视频素材，为后续运营蓄能。

两年的打造，通过丰富的运营经验及推广资源，天津旅游新媒体账号的影响力已获得质的提升，天津文市文化和旅游局也给以了高度认可。

03四川省旅游新媒体营销

负责四川旅游的新媒体营销，基于旅游大数据分析，构建360度多维立体营销生态闭环，包括新媒体平台运营、资讯网站优化、媒体渠道开拓、创意营销活动策划。

新媒体平台运营以微信、微博、APP为龙头产品，通过内容创意、创意活动策划、联动营销、裂变传播等提高了粉丝数量与活跃度，单个平台粉丝增长量15万+，用户覆盖量600万+。宣传推广上，建立媒体联盟，进行全方面推广，年度曝光量达超亿次。

用创意活动撬动流量，策划《爱在四川》、微电影、《2天1夜》《四川宝藏》多个创意营销活动，其中微电影年度传播量为2亿人，《2天1夜》年度传播量为6亿人。

本次新媒体营销极大提升四川旅游的影响力，也吸引到了更多游客，让四川旅游迈上了超常规、跨越式发展道路。

04中国（四川）国际旅游投资大会服务和营销

负责四川旅游的新媒体营销，基于旅游大数据分析，构建360度多维立体营销生态闭环，包括新媒体平台运营、资讯网站优化、媒体渠道开拓、创意营销活动策划。

自有强大的文旅资源数据库，向全国3万投资人、海外1万投资人数据库定向推送，邀请到140多名境内外知名企业负责人到场。

副国级、省书记、国家旅游局局长、文旅投资30强一把手也到场，现场签约约555.95亿，助推四川旅游经济实现新突破、大提升、大发展。

智慧营销是旅游目的地先于目的地之前宣传自身旅游形象的关键武器，营销的成功与否，直接关系着旅游目的地的兴盛，因此，景区一定要将智慧营销重视起来。接下来，中智游还将继续分享更多更精华的智慧营销经验，大家千万别错过哦！